□ 本报记者 张涛 杨琦 张耀文 陈彤
“来吧来吧巨浪，来吧来吧风暴！”徐州市奥体中心上空响彻徐州队激昂战歌。伴随着这首战歌，徐州这座历史名城因“苏超”而沸腾。三轮主场比赛，犹如一股强劲旋风席卷彭城，不仅点燃了球迷激情，更在文旅和消费领域掀起热潮。绿茵场上，足球不仅是竞技运动，更是徐州人血性拼搏与城市敢闯敢拼精神的生动写照。
自古彭城列九州，徐州位居中原要冲，是历代兵家必争之地，仅历史上有记载的战争就达400余次，历史基因里就有“战斗属性”。而今的徐州依托“苏超”，战斗激情不仅表现在足球场上，更在文旅体商各领域“战场”，充分展现出拼搏争先的“战斗”态势。
绿茵拼杀，赛场内外同“战斗”
6月15日，“苏超”第四轮徐州主场迎战镇江，徐州市奥体中心化作30823人的欢乐海洋，这是“苏超”联赛历史上单场观众首次突破3万人大关！这不仅是东道主的热情迸发，更是联赛强大号召力的明证。
赛场上，徐州队将战斗精神刻入骨髓，血性拼搏贯穿始终。补时阶段的乔宇绝杀，瞬间点燃全场，完美诠释了不屈不挠、永不言弃的精神！
“齐鲁大地心连心，‘徐老大’赛场显神威！”“豫见足球情，共筑‘徐老大’梦！”观众席上，不少来自临沂、淮北、枣庄等城市的球迷，打出助威“徐老大”的标语，成为看台上的焦点。
据统计，本场比赛为“徐老大”撑场子的观众中，省外球迷占比高达22%，总人数达6902人。其中，安徽、山东、河南等邻近省份的观众占据绝大多数。赛后数据显示，来自黑龙江、四川、新疆等远距离省区的观众也纷纷到场观赛，甚至有北京、上海等一线城市的球迷专程赶来，不仅为赛场增添了更多的色彩，更彰显了区域间互帮互促的深厚情谊。
3万观众考验城市的“行军保障”。记者发现，无论入场还是散场，徐州奥体中心附近都没有出现明显拥堵。一方面，这离不开徐州市相关部门提前在奥体周边规划多个停车区域，派出交警实时巡逻，疏导交通；另一方面，大批市民游客搭乘地铁后可高效换乘徐州公交的免费接驳车，打通了这场大赛的交通“大动脉”。
6月14日至15日，徐州公交面向镇江球迷推出免费接驳服务，解决球迷“最后一公里”难题。徐州公交科学调配运力，开通“苏超”高铁直达专线和地铁接驳专线。赛事期间，105台次车辆穿梭往来，高效运转248个班次，累计输送1.46万人次。
比赛当日，徐州东站东广场的“镇江球迷接待点”成为城市服务亮点。身披红马甲的徐州公交志愿者手持导览图，为球迷提供“一站式”服务，贴心为球迷朋友规划最优出行路线，还精心准备美食推荐、景点攻略文旅手册。在乘车点，志愿者引导车辆有序进出，耐心解答乘客的问题。
赛场内外，保障服务同样是一场硬仗。此次主场比赛前后，徐州市云龙区市场监管局第五分局执法队员顾不上周末休息，对徐州奥体中心周边的餐饮、住宿相关商家开展巡察工作，重点对赛事运动员、裁判员、工作人员的食宿酒店进行检查，为后勤保障贡献力量。
足球的热血、城市的骄傲，离不开徐州警方的平安守护。赛前多轮安全检查排除危险物品，赛场上确保群众有序入座、安全观赛、快速离场，场外根据现场情况实时调控车流、优化进散场路线、保障交通畅通有序……每个徐州主场，警方都提前谋划启动安保工作，制定针对性安保方案，组织专门执勤力量，守护赛事平安进行。
敢闯敢拼，文旅联动出奇招
绿茵场上，激战连连；文旅“战场”，同样风起云涌。徐州借“苏超”强劲东风，打好一场抢抓文旅体商融合的流量“战役”，出奇招、见实效，让徐州文旅“网红”变“长红”，“吸睛”更“吸金”。
“‘苏超’氛围燃爆，想去江苏！”“没票也要去徐州感受‘苏超’！”“免费逛汉文化景区看兵马俑，感谢徐州！”社交媒体上，徐州主场的火热引发网友热议。
“苏超”的火爆，直接点燃“跟着赛事去旅行”的热潮。数据为证：6月14日，镇江来徐游客环比激增60%；6月15日比赛日，徐州重点景区接待游客约21万人次，同比增长12.8%。
一张5元门票撬动巨大流量，徐州推出系列“惠民大礼包”，将赛事热点转化为文旅增量，促进体商文旅深度融合。徐州亮出文旅“家底”，推出88项主题活动。6月初又向镇江球迷发出免费邀约——周末两天，全市56家A级景区对镇江市民免票！其中，龟山景区还推出“蹴甲战将”文创，球迷凭门票享折扣。
此外，徐州欧乐堡海洋极地世界、徐州九顶山野生动物园、徐州方特乐园均对镇江游客推出门票半价优惠。欧乐堡海洋极地世界还为镇江游客开通“专属通道”，开赛前两天，镇江游客预订该园海洋酒店客房37间；高考结束后的首个周末，徐州乐园推出高考生特价优惠及各类特价票型，14日、15日两天共接待游客近2万人次，景区免费接驳车持续满座。
大型演出《彭城风华》也主动出击，宣布镇江球迷凭有效球票订单可享99元特惠价观演。不少球迷提前一天来感受演出，据统计，6月14日，该演出接待游客1000余人次，同比上涨8%。演出优惠力度到了徐州本地人都羡慕的程度，有网友在新华日报社徐州分社的抖音号下面回复：“99元的彭城风华我也想看！”“山东兄弟去加油能免费吗？”
赛事周末，“彭城七里”沿线游人如织，户部山—回龙窝夜间文旅消费集聚区3天接待游客18万人次。徐州市商务局组织20家“老字号”与外贸优品在奥体中心门口设展，开展“苏超聚彭城·惠享徐州礼”活动，徐州特色美食等主题展位人气火爆；云龙区文体旅局向参赛运动员、观众免费发放“云铢”文旅惠民消费券，涵盖12家美食品牌，每张总价值164.5元，累计发放1万余张。许多未抢到门票的球迷在场外直播大屏前，吃烧烤、喝冰啤，为比赛喝彩。
创新联动文化资源，徐州围绕“苏超”元素，开发徐博卷、徐州香包、徐州剪纸等系列文创，带动文化消费。据初步测算，“苏超”开赛以来，全市景区游客消费16.44亿元，同比增长5.44%；银联文旅消费30.79亿元，同比增长48.55%。
“我们根据赛事进程，继续开展‘跟着赛事游徐州’和城市主题互动活动，积极联动体育、商务、农业农村等部门，持续扩大‘苏超’融合项目和范围，实现赛事‘流量’转化为城市发展‘增量’。”徐州市文广旅局相关负责人表示。
“苏超”旋风，激活消费新图景
“徐老大”的战斗精神，不仅在足球赛场激荡，更点燃城市的足球热情与消费动能，为城市经济发展注入澎湃动力。眼下正逢夏季消费重要窗口期，在赛事利好叠加下，徐州用好“加大政策力度、创新消费场景、提升服务品质”等多种促消费“战术”，夏日消费“热”力十足。
6月22日，徐州星翼足球队幼儿班练习运球。负责人彭雷雷介绍，这支泉山区足协青训队伍组织300人啦啦队观看徐州队首战。有家长赛后感慨：“喜爱足球很纯粹，拼尽全力就是最好结果。”彭雷雷欣喜地发现：“‘苏超’火热改变了很多家长认知！预计今年报名人数将创新高，我们已做好应对方案。”
一场纯粹赛事，唤起的不仅是青少年的兴趣，还有曾经的“足球少年”。6月21日晚，迪卡侬（徐州金龙湖店），市民余光辉向女儿展示球技：“小时候练过6年，忍不住想再踢几回。”
“‘苏超’开赛后，足球用品销售增长惊人！”迪卡侬营运经理乔帮国列举数据：至6月18日，儿童休闲足球销量是去年同期42倍，儿童足球鞋增长23%、装备增长37.2%。
赛事平台联动展销平台，6月15日徐州队主场迎战镇江队，徐州本土茶饮品牌蜜城之恋发放4000多张免费奶茶消费券。蜜城之恋品牌创始人胡蝶透露：“赛事关注度特别高，现场观众能提高我们品牌的曝光度。”
棒球帽、渔夫帽、防晒帽……徐州汇华弘创纺织品有限公司用精致帽品装点门面，众多“外贸好物”衬托出小店的异国风情。“被现场热烈的赛事氛围感染，我们正在研发带有城市元素的特色文创，蹭一波‘苏超’流量，打开内贸销路。”该公司业务主管梁猛说。
赛场之外，徐州本地地标美食也为“苏超”助推热度。卢憨憨地锅鸡（云龙湖店）直播徐州对镇江比赛，大佬陈羊肉串（苏宁广场店）用优惠打折吸引客场球迷，“两天时间陆续有十多位镇江食客亮身份证打折，最近两轮赛事前后进店客人明显比其他周末要多。”大佬陈羊肉串店店长李璇告诉记者。
体育赛事吸引带动徐州食住行游购娱多领域消费增长。去哪儿旅行数据显示，5—8月江苏酒店预订量同比增长21%，徐州位列前五；美团旅行数据显示，徐州“酒吧观赛”搜索热度同样跻身省内前五，“徐州烧烤”搜索量同比激增197%，成为游客舌尖上的热门之选。
徐州商务局联合美团推出“苏超聚力·惠享彭城”苏超彭城助攻行动，6月14日至7月中旬发放1000万元线上消费补贴，首批已有超5000家本地餐饮、酒店商户确认参与，将“赛事热度”持续转化为消费热度。
球赛出圈，重塑城市印象。绿茵场的比拼、场外的暖心服务、便捷的配套、深厚的文旅资源，全方位展现给全国观众。连云港球迷老戚感慨：“文体旅本不分家，主场办赛展示城市之美，促进交流，加速江苏文体旅协同发展。”
“徐州历来为兵家必争之地，黄河改道数次摧毁古城，也锻造了徐州人百折不挠、永争第一的筋骨。”徐州市体育局局长靖飞动情地说。赛场之上，这种精神薪火相传：从1985年首夺世界冠军，到2000年夏奥冠军、2006年冬奥冠军诞生，“双奥冠军之城”徐州已培育44位世界冠军，斩获110余次世界第一。
赛场之外，徐州的转型与发展同样敢闯敢拼：产业体系向“轻”向“新”蝶变；纵贯老城的7华里历史轴线挺起文化脊梁；“五园同乐”让幸福可感可触。
一句“徐老大”，承载着对球队和城市的更高期许。那首响彻奥体的战歌“来吧来吧巨浪，来吧来吧风暴”，正是徐州体育人“艰苦奋斗、无私奉献、永不服输、勇争第一”精神的呐喊。这种在巨浪风暴中永不言弃、敢于亮剑的战斗精神，已然成为每一位追梦的徐州人奋勇前行、争做“徐老大”的澎湃动力之源。
（本版配图除署名外均为万程鹏摄）